e-mail marketing demi mewujudkan kemenangan Obama

Memanfaatkan e-mail dan database oleh Dean capres pertama dari partai Demokrat (demi mewujudkan kemenangan Obama)

Tak berhenti sampai pengumpulan relawan, tim sukses Obama jugamelakukan strategi online yang jitu, yaitu dengan

memanfaatkan partisipasi dan umpan balik para relawan. Obama dan tim belajar dari kegagalan kampanye Howard

Dean pada kampanye primari tahun 2004, dan memadukannya dengan kesuksesan Bush pada pilpres di tahun yang

sama.

Dean adalah capres pertama dari partai Demokrat yang menggunakan internet, dengan menggunakan Blog for

America untukmemobilisasi pendukungnya. Namun sayangnya dia gagal berkomunikasi dengan para pemilih di Iowa,

sehingga mengantarkannya pada kekalahan. Sementara di kubu Bush, atas bantuan relawan, saat itu Republik

berhasil mendekati pendukung dengan memanfaatkan e-mail dan database yang tergali dari informasi online di

internet.

Saat itu Republik mengidentifikasi karakteristik pendukung di setiap distrik, menggunakan teknologi khusus untuk

menganalisa hal-hal yang menarik perhatian mereka. Identifikasi dilakukan berdasarkan data komersial yang didapat

secara online,misalnya data tentang kepemilikanmobil, majalah yang disukai, filmfavorit, dan data sejenis itu.

Lalu kepada para relawan, mereka akan mengirimkan data para pemilih potensial yang harus dikunjungi untuk

melakukan pendekatan berdasarkan isu yang paling sesuai dengan minat mereka. Data tersebut dikirim lengkap

dengan peta kawasan, rute jalan, dan print-out berisi strategi capres yang bersangkutan mengenai isu yang diminati.

Inilah bentuk keberhasilan pemanfaatan teknologi yang dipadukan dengan pendekatan personal dan ketersediaan

database.

Cara itulah yang ditempuh Obama untuk membidik pemilih potensial, terutama pemilih-pemilih di kawasan

mengambang, di mana perubahan pilihan adalah hal krusial yang bisa terjadi sewaktu-waktu. Di kubu Obama, hal itu

dilakukan dengan dukungan 1,5 juta relawan, serta bank data berisi: alamat email, nomor telepon dan kontak

personal yang jumlahnya sampai 35 juta orang. Sungguh sebuah sumber daya yang tidak kecil untuk melakukan

banyak tugas penting demimewujudkan kemenangan Obama.

“Seperti Pemasaran Email Marketing dengan target data base” :D