Memanfaatkan e-mail dan database oleh Dean capres pertama dari partai Demokrat (demi mewujudkan kemenangan Obama) Tak berhenti sampai pengumpulan relawan, tim sukses Obama jugamelakukan strategi online yang jitu, yaitu dengan memanfaatkan partisipasi dan umpan balik para relawan. Obama dan tim belajar dari kegagalan kampanye Howard Dean pada kampanye primari tahun 2004, dan memadukannya dengan kesuksesan Bush pada pilpres di tahun yang sama. Dean adalah capres pertama dari partai Demokrat yang menggunakan internet, dengan menggunakan Blog for America untukmemobilisasi pendukungnya. Namun sayangnya dia gagal berkomunikasi dengan para pemilih di Iowa, sehingga mengantarkannya pada kekalahan. Sementara di kubu Bush, atas bantuan relawan, saat itu Republik berhasil mendekati pendukung dengan memanfaatkan e-mail dan database yang tergali dari informasi online di internet. Saat itu Republik mengidentifikasi karakteristik pendukung di setiap distrik, menggunakan tek